全新标准DB32/T 4695-2024解读，广告监测工作规范引领行业服务升级
《DB32/T 4695-2024 广告监测工作规范》详细解读了广告监测流程，旨在规范广告行业，提高服务质量，该规范明确了广告监测的范围、方法及要求，为行业提供标准化指导，确保广告内容真实、合法，促进市场健康发展。
随着我国经济的迅猛发展,广告行业呈现出前所未有的繁荣景象，广告，作为传播信息、促进商品流通、引导消费、塑造企业品牌形象的重要手段，在经济社会发展中扮演着不可或缺的角色，广告市场中不规范现象频发，诸如虚假广告、违法广告等，不仅严重侵犯了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序，为了规范广告行业，提升服务质量，我国于2024年正式颁布了《DB32/T 4695-2024 广告监测工作规范》（以下简称《规范》），本文将深入剖析《规范》的核心内容，为广告行业从业者提供有益的参考。
《规范》的背景与意义
《规范》的出台，旨在规范广告监测工作，提升监测质量，保障消费者权益，维护公平竞争的市场秩序，随着互联网、新媒体等新兴传播渠道的快速发展，广告传播方式日益丰富，广告监测工作面临着新的挑战，为此，《规范》对广告监测工作的内容、程序、方法等方面进行了细致规定，为广告监测工作提供了明确的标准和依据。
《规范》的主要内容
广告监测工作的定义
《规范》明确了广告监测工作的定义，即对广告内容、广告形式、广告发布渠道等进行全面监测，以发现、纠正和查处违法违规广告。
广告监测工作的原则
《规范》规定了广告监测工作的原则，包括：
- 依法行政原则：广告监测工作应依法进行，尊重和保护当事人的合法权益。
- 公平公正原则：广告监测工作应公平公正，对各类广告主体一视同仁。
- 科学规范原则：广告监测工作应科学规范，采用先进的技术手段，提高监测效率。
- 及时有效原则：广告监测工作应及时有效，确保违法违规广告得到及时查处。
广告监测工作的内容
《规范》明确了广告监测工作的内容，包括： 的真实性、合法性、合规性监测； 2. 广告形式的规范性监测； 3. 广告发布渠道的合法性监测； 4. 广告监测的收集、整理、分析、报告等。
广告监测工作的程序
《规范》规定了广告监测工作的程序，包括：
- 广告监测工作的启动；
- 广告监测的收集、整理；
- 广告监测结果的评估；
- 违法违规广告的查处；
- 广告监测工作的总结与反馈。
广告监测工作的方法
《规范》规定了广告监测工作的方法，包括：
- 人工监测：通过广告监测人员对广告内容、形式、发布渠道等进行实地监测；
- 技术监测：利用计算机技术、大数据等技术手段对广告进行自动监测；
- 鼓励社会各界对违法违规广告进行举报、投诉。
《规范》的实施与保障
实施主体
《规范》规定，广告监测工作由广告管理部门负责组织实施。
违规处理
对违反《规范》的行为，广告管理部门应依法予以查处。
《DB32/T 4695-2024 广告监测工作规范》的颁布，为我国广告监测工作提供了明确的标准和依据，广告行业从业者应认真学习《规范》，严格遵守相关规定，共同维护良好的广告市场秩序，社会各界也应积极参与广告监测工作，共同促进广告行业的健康发展。
