2024年农业品牌价值评价方法与区域品牌评价体系构建实践

《DB46/T 663.1-2024 农业品牌价值评价方法》为区域品牌评价体系构建提供实践指导，详细阐述了农业品牌价值评价的方法和步骤，旨在提升农业品牌价值，推动区域经济发展。

随着我国农业现代化步伐的稳步前行，农业品牌建设已成为推动农业产业转型升级、提升农产品附加值、增强农产品市场竞争力的重要途径，为了更有效地指导农业品牌价值评价工作，我国于2024年正式发布了《农业品牌价值评价方法》系列标准，其中DB46/T 663.1-2024《农业品牌价值评价方法 第1部分：区域品牌》为区域品牌评价提供了科学、规范的依据,本文将从区域品牌评价体系的构建与实践两个方面进行深入探讨。

区域品牌评价体系构建

构建原则

1. 科学性：区域品牌评价体系应遵循农业产业发展的客观规律,充分体现农业品牌价值的内涵与特性。
2. 系统性：评价体系应全面涵盖区域品牌建设的各个方面，形成系统、全面的评价体系。
3. 可比性：评价体系应具备良好的可比性,便于不同区域品牌之间的比较与评估。
4. 实用性：评价体系应易于操作,便于推广与应用。

评价体系构成

1. 品牌知名度：主要考察区域品牌在国内外市场的知名度和影响力。
2. 品牌美誉度：主要考察区域品牌在消费者心中的良好形象和口碑。
3. 品牌忠诚度：主要考察消费者对区域品牌的信任度和忠诚度。
4. 品牌影响力：主要考察区域品牌对相关产业、产业链和区域经济发展的带动作用。
5. 品牌竞争力：主要考察区域品牌在市场竞争中的优势和地位。
6. 品牌可持续发展能力：主要考察区域品牌在技术创新、产品研发、市场拓展等方面的持续发展能力。

区域品牌评价方法与实践

评价方法

1. 数据收集：通过问卷调查、实地调研、行业报告等多种途径,收集区域品牌评价所需的数据。
2. 指标体系构建：根据评价体系构成,构建区域品牌评价指标体系。
3. 数据标准化：对收集到的数据进行标准化处理,消除不同指标之间的量纲差异。
4. 权重分配：根据指标的重要性,确定各指标的权重。
5. 评价：采用层次分析法、模糊评价法等方法,对区域品牌进行评价。

实践案例

以某地特色农产品区域品牌为例，运用DB46/T 663.1-2024《农业品牌价值评价方法 第1部分：区域品牌》进行评价。

1. 数据收集：通过问卷调查、实地调研、行业报告等途径,收集该区域品牌评价所需的数据。
2. 指标体系构建：根据评价体系构成,构建该区域品牌评价指标体系。
3. 数据标准化：对收集到的数据进行标准化处理。
4. 权重分配：根据指标的重要性,确定各指标的权重。
5. 评价：采用层次分析法、模糊评价法等方法,对该区域品牌进行评价。

通过评价，发现该区域品牌在知名度、美誉度、忠诚度等方面表现良好，但在品牌影响力和可持续发展能力方面仍有待提升，针对评价结果,提出以下建议：

1. 加强品牌宣传,提高品牌知名度。
2. 注重产品质量,提升品牌美誉度。
3. 拓展市场渠道,增强品牌影响力。
4. 加大科技创新力度,提升品牌可持续发展能力。

DB46/T 663.1-2024《农业品牌价值评价方法 第1部分：区域品牌》为区域品牌评价提供了科学、规范的依据，通过构建完善的评价体系，运用科学的评价方法，有助于提升区域品牌价值,推动农业产业转型升级。