DB31/T 1352-2022，老字号评价规范，探索传承与创新融合之路

《DB31/T 1352-2022老字号评价规范》发布，旨在传承与创新老字号的双向奔赴，该规范从历史传承、品牌价值、产品创新、经营管理和市场表现等方面对老字号进行综合评价，助力老字号在新时代焕发新活力。

近年来，我国对传统文化的保护和传承日益重视，作为承载着悠久历史和丰富文化底蕴的历史文化名城，我国拥有众多具有深厚历史底蕴的老字号品牌，为了规范“老字号”的评价标准，推动老字号品牌的传承与创新，市质量技术局于2022年3月1日正式发布了DB31/T 1352-2022《老字号评价规范》，本文将对该规范进行深入解读,以期为我国老字号品牌的发展提供有益借鉴。

DB31/T 1352-2022《老字号评价规范》概述

DB31/T 1352-2022《老字号评价规范》的实施，旨在明确“老字号”的定义、评价标准、评定程序等内容,为老字号品牌的传承与创新提供有力支持。

老字号评价规范的主要内容

定义

“老字号”是指在市行政区域内，拥有悠久历史、深厚文化底蕴、独特技艺和良好品牌形象的企业，其成立时间原则上不少于50年,且在行业内具有较高的知名度和影响力。

评价标准

DB31/T 1352-2022《老字号评价规范》从以下五个方面对“老字号”进行评价：

1. 历史悠久：品牌创立时间不少于50年,具有悠久的历史文化底蕴。
2. 技艺独特：拥有独特的传统工艺、技术或产品,具有鲜明的地域特色。
3. 良好口碑：在行业内具有良好的口碑,无不良记录。
4. 品牌知名度：具有较高的知名度和美誉度,在国内外市场具有竞争力。
5. 创新发展：在传承的基础上，不断创新,推动品牌发展。

评定程序

1. 自愿申报：符合条件的企业可向市老字号评审委员会提出申请。
2. 材料审核：评审委员会对申报材料进行审核，确保申报材料真实、完整。
3. 实地考察：评审委员会对申报企业进行实地考察,了解企业实际情况。
4. 专家评审：评审委员会组织专家对申报企业进行评审,提出评审意见。
5. 公示：评审结果经公示无异议后,由市质量技术局发布。

老字号评价规范的意义

1. 推动老字号品牌传承：规范评价标准有助于老字号品牌在传承过程中保持其独特性、传统性和地域性。
2. 促进老字号品牌创新：规范评价标准鼓励企业在传承的基础上进行创新,提升品牌竞争力。
3. 提高老字号品牌知名度：规范评价标准有助于提高老字号品牌的认可度和美誉度,扩大品牌影响力。
4. 促进老字号产业发展：规范评价标准有助于引导和推动老字号产业健康发展,助力我国文化产业繁荣。

DB31/T 1352-2022《老字号评价规范》的发布实施，为我国老字号品牌的传承与创新提供了有力保障，在新时代背景下，我们应积极发挥规范评价标准的作用，推动老字号品牌实现传承与创新的双向奔赴,为我国文化产业的发展贡献力量。